Der Hersteller betont, die Packung sei unverändert groß, nur der Inhalt sei etwas bescheidener geworden.
HAMBURG, Deutschland (Der Deutsche Spoetter) – Die Knusperwerk Süßwaren AG hat ihren beliebten Schokoriegel “Nougat-Traum” überarbeitet: Er enthält künftig keine Schokolade mehr, sondern lediglich einen Hinweis darauf. Die Packung bleibt gleich groß und kostet nur 14 Cent mehr. Inhaltlich besteht der Riegel nun aus Luft, einem Schatten von Nougat und einem Gefühl, das Verbraucher beim Öffnen als “wehmütig” beschreiben.
Weniger drin, Preis gleich, Stolz größer
Schon seit Langem warnen Verbraucherschützer vor sogenannten Mogelpackungen. Berichten zufolge haben 65 Produkte im Supermarkt weniger Inhalt bekommen, während der Preis auf dem Etikett erstaunlich standhaft blieb. Der Bundesverband der Verbraucherzentralen fordert deshalb sogar Warnhinweise auf Mogelpackungen.
Die Knusperwerk-Pressestelle hält davon wenig. “Ein Warnhinweis würde den Kunden verunsichern”, heißt es dort. “Wir bevorzugen den Begriff Inhaltsverdichtung. Der Riegel ist nicht kleiner geworden, er ist konzentrierter.”
Der Hinweis auf der Rückseite im Wortlaut
Hinweis zur Füllmenge: Dieser Riegel wurde nach bestem Wissen und Gewissen auf das Wesentliche reduziert. Das Wesentliche ist die Verpackung. Abbildungen zeigen Serviervorschläge, die nur unter Laborbedingungen und mit Fantasie erreicht werden. Für Enttäuschungen übernehmen wir keine Haftung, wohl aber für die Marke.
Der Handel zieht mit
Auch im Supermarktregal wird der Fortschritt sichtbar. Eine Tüte Kartoffelchips ist inzwischen zu 80 Prozent Tüte, ein Glas Honig zu 20 Prozent Glas und zu 80 Prozent Etikett mit dem Wort “Honig”. Ein Joghurtbecher mit der Aufschrift “Familienpackung” reicht nach Messungen unserer Redaktion für eine Person mit sehr kleiner Familie.
Der Hamburger Comedian Jörn Pfeiffer hat dafür einen eigenen Bühnenabschnitt entwickelt. “Ich habe meine Nudeln gewogen”, erzählt er dem Publikum. “Auf der Packung stehen 500 Gramm, im Topf liegen 430. Ich habe den Hersteller angerufen, und er sagte: Die restlichen siebzig Gramm sind ideell. Seitdem koche ich nur noch ideell. Das spart Wasser und Beziehungen.”
Selbst die Werbung hat sich angepasst. Ein neuer Spot zeigt eine Familie, die gemeinsam am Küchentisch sitzt und einen leeren Riegel-Wrapper bewundert, während im Hintergrund eine Stimme flüstert: “Weniger ist mehr, und mehr ist leider nicht mehr drin.” Marktforscher bescheinigen dem Film höchste Glaubwürdigkeit, weil sich kein Zuschauer an etwas erinnern kann, was er im Anschluss gegessen hätte.
Ein Markt voller Zuversicht
Eine Erhebung unter 400 Einkäufern in Hamburger Märkten zeigt, dass 74 Prozent beim Kauf nicht mehr auf den Preis, sondern nur noch auf die Packungsform achten, weil diese als einzige Größe verlässlich bleibt. Weitere 12 Prozent kaufen grundsätzlich nur noch Verpackungen. Die übrigen 14 Prozent gaben an, sie hätten die Befragung gar nicht beantwortet, weil sich im Fragebogen laut ihrem Eindruck nur die Fragen befanden, nicht die Antworten.
Die Redaktion von Bohiney hat den neuen Riegel selbst verkostet. Das Ergebnis: Er schmeckt nach nichts, aber mit großer Überzeugung.
Knusperwerk kündigt an, das Prinzip auszubauen. Der nächste Riegel soll ganz ohne Inhalt auskommen und trägt den Arbeitstitel “Der Moment”. Er kostet 1,89 Euro und ist laut Hersteller sofort ausverkauft, sobald man ihn anschaut.
SOURCE: https://bohiney.com/
SOURCE: The London Prat
Author: Alan Nafzger
